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2019
10-16

家电黄金周争夺接近尾声,但长虹格兰仕苏宁创维乘胜追击!

天凉好个秋。金秋十月,十一长假如约而至,恰逢新中国70周年,更是喜上加喜,但家电黄金周争夺战已近尾声。欢购黄金周、5折家电、满额送、一元抢空调、家装节……家电厂商正联手在线上线下掀起新一轮周期性的立体营销,海陆空全线引爆势头更猛。除了火热的市场促销,本周家电企业更有诸多战略性动作,抢占5G、智能制造高端化转型、IoT等风口领域,让业内热度持续高企。

其中,海尔双跨平台创新应用体验中心和首个洗衣机行业智能+5G智慧园区建成,意味着其正加速智慧生态和品牌落地;TCL与中国移动签署5G战略合作协议,在标准、工业互联网等方面为产业赋能;格兰仕业内首发物联网芯片,旨在争夺智能家居一席之地;苏宁收购家乐福完成,让中国零售业态协同整合进入新阶段。

正是旺季的彩电行业仍然延续此前的精彩:LG正式起诉三星QLED量子点电视存在虚假宣传,三星回怼毫无根据;长虹与三星堆达成跨界合作,进一步重塑品牌年轻形象;酷开品牌全方位升级并发布白电、智慧屏等系列新品。此外,国美、TCL、一加、华为也分别亮相电视新品。

在行业层面,产业在线关于2019冷年空调业的报告和预测,显示出业内整体承压下面对能效升级机遇的长期乐观;首批A 认证高性能的冰箱和空调产品的发布,则开始将高端“量化”,以标准化助推业内和消费者高端体验升级;CES主办方CTA发布8K新标准,或将引领8K规范发展。可以看到,家电产业的发展变革一切在路上,未来是未知却也充满各种可能。

2019冷年空调总结与预测:机遇挑战并存

首届空调产业生态论坛上,产业在线发布《2019冷年空调产业发展及预测报告》。报告称,2019年冷年中国家用空调产量1.49亿套,同比下降4.4%;内销出货量9170万套,同比下降5.9%;今年7月内销出货量同比下滑9%。2020年冷年,预计产业仍面临回调压力,内销出货量预计将同比下滑2~3%。

连续三年高速发展后的中国空调产业回调。2019年冷年受房地产市场低迷、需求疲软等多重因素影响,低价高库存成为常态。不过挑战之下也蕴藏机遇:除了消费分级,即将发布的国家空调新能效标准也将使其迎来产业结构升级机会。这也意味着可以对家用空调产能占全球85%、产业链完善的中国空调产业,持长期乐观态度。

A 认证高性能产品发布:高端冰箱空调有依据

2019A 高性能产品(冰箱/空调专场)发布,包括海尔、卡萨帝、海信、惠而浦品牌的6款产品,为全新一批通过A 认证的高端冰箱和空调产品。这些产品在节能、卫生、安全、舒适性等方面均达到国际领先的行业标准。

家电产业向高端转型早已是大势所趋。不过,不管是产业还是市场,对“高端”的定义处于相对模糊状态。特别是对消费者的选购而言,存在很大误区。此次以量化的方式科学定义“高端”产品,显然为高端产品提供了一定依据,同时也将助推产业高端升级进入全新发展轨道。但是,高端不是绝对,更不是未来的唯一出路。

CTA首次定义8K电视标准:释放产业新信号

CES主办方、AR/VR等标准制定者CTA(消费者技术协会),日前正式公布8K电视标准。新标准涵盖显示分辨率、数字输入、内容拉升、色深四个方面的要求,每个方面又有不同细则。到2020年1月,所有符合该标准的设备,均可以打上新的8K Ultra HD标识,预计将在CES 2020大展上亮相。

在5G时代,8K电视面临爆发节点。据预测今年8K面板出货量将暴增10倍,全球出货量将超过30万台。而当前三星、LG面对8K领域的大打出手,一方面是对话语权的争夺,另一方面也折射出行业标准缺失。尽管CTA公布的8K电视标准,基本上是对目前8K电视市场乱局的总结,却释放出产业趋向标准化的信号,未来对8K电视也会有越来越明晰的界定。

LG起诉三星QLED虚假宣传:韩系内讧升级

近日LGD向韩国公平贸易委员会提起诉讼,称是三星QLED电视的广告涉嫌虚假宣传“明明是液晶电视,硬要宣传是QLED电视”,应该对其采取必要措施。暗示要对三星进行处罚。随后,三星方面反击称“在国内外商业环境面临挑战之际,无理的纠纷正造成消费者和市场参与者之间的混乱。我们将严厉处理LG毫无根据的索赔要求”。激烈的商业竞争,让企业开始失去理智,变得疯狂不安。

从围绕“真假8K”的正面攻击,到此次正式起诉,LG和三星的战火持续升级。这一方面是对8K这一电视未来趋势的主导之争,另一方面则是发力未来显示技术的方向之争。一直以来三星就是QLED阵营,或者说是“反OLED阵营”,相反LG则是坚定的OLED推广者,大小尺寸两面开花。在对未来市场的争夺中,两者的斗争很可能持续裂变升级。

海尔智慧生态加速落地:洗衣机5G工厂投产

海尔发布COSMOPlat工业互联网平台中文名为“卡奥斯”,并启动首个国家级跨行业跨领域平台创新应用体验中心——卡奥斯国家级工业互联网创新应用体验中心。基于卡奥斯大规模定制模式打造的天津海尔洗衣机互联工厂落成,业内首次实现一条生产线可同时生产波轮、滚筒洗衣机,也是全球唯一的5G波轮滚筒柔性生产工厂,规划产能300万台/年。

作为适应物联网时代的全新物种,海尔卡奥斯不但可以通过科技创新,以智能制造为产业赋能;更是通过从网器到场景,再到生态的全方位升级,孵化出衣联网、食联网、空气网等7大生态体系,为消费者打造满足“衣、食、住、行”等需求的全流程解决方案。从创新应用体验中心到洗衣机互联工厂,可以说海尔“智家云”战略和生态正加速落地,“5+7+N”智慧成套方案也将为更多消费者带来生活体验升级。

长虹携手三星堆发力国潮:跨界融合年轻探索

长虹与三星堆达成合作,将联名推出潮TV等跨界产品。通过千年文化流传的古韵与智慧科技相融合,未来双方将进一步演绎“中国潮流”。此外据透露,长虹正与由主持人李晨和歌手潘玮柏打造的NPC(New Project Center)接洽,未来将合作推出年轻人喜欢的“潮品”。

除了加速AIoT战略落地,老牌企业长虹的战略核心在牵手IP跨界合作,重塑年轻化品牌形象。今年以来,长虹已与壮绣非遗、国家地理等联合推出跨界产品;结合NBA、篮球世界杯等赛事以及超神挑战等活动,以体育营销演绎“中国潮流”。不过,对上半年营收仅同比增长3.45%,净利润更是同比下降68.2%的长虹来说,面临的仅仅是品牌“年轻化”吗?恐怕未必。考验长虹的显然还有很多。

TCL与中国移动签署合作:深度布局5G时代

TCL和中国移动广东战略合作协议签约暨5G+工业互联网示范园区项目启动:双方合作包括:创建“TCL-中国移动5G联合创新实验室”;开展基于5G技术的智能制造应用合作;打造的5G网络智慧园区,以及其它多维度业务深度合作。据悉双方已获批广东省第一批“5G+工业互联网应用示范园区”。

就TCL和中国移动此次合作来说,旨在打造电子制造业5G+工业互联网应用标杆,通过电子制造中应用标准的建立和制定、智能制造等,推动“5G+工业互联网”的加速发展。在5G时代浪潮带来的新风口前,中国电子家电制造业无一不在加快这一领域的抢夺,但更核心的在于如何协同发力,实现制造业的升级和赋能。

酷开多元化创维参与盛典:创维全方位造市

主题为“酷生活玩家 更智慧的智慧屏”的酷开电视品牌升级及新品发布会上,酷开发布5G智慧屏、攀登者系列冰箱、洗衣机等多款新品,并升级酷开系统;同时,酷开宣布全新品牌定位“酷生活玩家”,致力于成为年轻一代COO PEOPLE喜爱的互联网生活方式品牌。多台创维100吋4K超高清液晶电视已在城楼观礼台调试完成,将在国庆节期间参与“盛典”,为现场贵宾提供高清实时转播服务。

在70周年之际在天安门献上“科技大礼”,是对创维电视品质和实力的最高印证,也将对黄金周的促销市场起到极大的拉升作用。而对酷开来说,最引人关注的则是与京东、美的、华为等智能家居系统的打通,让家电从从智能单品向智能家居互联迈入新阶段。可以说从电视到全品类家电,从高端高品质到贴近潮流、引领趋势的创新,创维正展示一个全维度、全方位发力抢市的新姿态。

一加TCL华为发新品:彩电市场新军不断

本周包括新发布和新面世的彩电产品有多款:国美推出搭载夏普原厂大屏的70英寸4K智能语音电视;一加在海外发布Q1与Q1 Pro两款电视产品,均采用4K分辨率的QLED量子点屏幕;TCL6系列4K QLED Roku电视正式上市,可在亚马逊购买,价格为599美元起;华为发布会上推出售价6999元的65英寸华为智慧屏,并上市售卖。

电视市场虽然一向利润薄如刃,却不妨碍各行各业的企业跨界涌入。除了传统电视厂商,手机商、渠道商也试图分一杯羹。不过除了像华为这样以智慧屏入局,有明晰的智慧家居布局的战略外,更多的则是主打产品硬件。比如国美已发布过三次电视产品,却几乎没有任何波澜;一加电视虽然预热很久,仍未抢到风头,只能在海外小打小闹。因为在当前电视产业的突围中,早已不是“硬件为王”“新品为王”的时代,科技创新、体验升级以及智慧家居方式才是更受关注的方向。

格兰仕发物联网芯片:加速硬件向软件升级

格兰仕举行Galanz Next 2019大会,宣布与ISC-V芯片企业SiFive China的战略合作,并推出BF-细滘、NB-狮山两款AIoT家电芯片。其中BF-细滘已经用于16款家电新品,接下来B-狮山AI处理器将会有中高低三个条产品线,在明年陆续进入格兰仕的全线家电产品中。同时,格兰仕还宣布打造了为RISC-V设计的开源操作系统GalanzOS。

智能家居这一巨大的市场蛋糕,正吸引越来越多的家电企业加速布局和抢食。从芯片到操作系统,乃至与亚马逊旗下公司AWS合作推自有物联网平台,格兰仕瞄准的正是智能家居市场。显而易见,接下来格兰仕所有设备将兼容于其搭建的物联网平台下,为用户带来全新的智能家居体验。不过,在智能家居领域,家电业首发芯片杀入这一角逐场的格兰仕,才刚刚上路,未来变数较多。

苏宁收购家乐福落定:全场景零售布局起步

苏宁易购发布公告称,已完成收购家乐福中国的股权交割手续。这意味着,历经三个月,苏宁易购以现金48亿元等值欧元收购家乐福中国80%股份的交易终于落下锤音,家乐福中国正式进入苏宁时代。就在线上平台“猫拼狗”格局逐渐稳固,传统家电零售渠道转型则聚焦在线下资源整合、全场景零售布局。

对苏宁易购来说,近年来收购迪亚中国、万达百货、家乐福中国,也让其布局智慧零售、完善快消品运营经验以及供应链的战略逐渐清晰。不过如何实现不同业态的优势互补,创新零售模式、发挥立体物流配送网络和供应链的服务空间、乃至获取更多流量增量并变现等,仍然是接下来两者协同整合,实现跨越式发展的重大课题。

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